當絕大多數時髦與生活方法品牌都在著重多元 、經過廣告傳遞前進價值觀。廣告的議題引發了巨大的流量  ，AE 的廣告有明顯的情緒和不羈的情緒。反對種族不公和差人暴力，比要不要發聲更要害的問題，高度靈敏的政治與文明語境下，品牌怎么經過特定的戰略在爭議的鋼絲上行走。這起事情自身，前史乃至意識形態掛鉤。換成“jeans”（牛仔褲） 。

其時，特別是 Z 代代