零售媒體的快速興起，這是一個不行逆的趨勢 。TTD的增加引擎簡直都來自北美。而是要去歐洲 、但它的人物現已變了。隨后在 2018 年晉級為Amazon DSP，問題也隨之呈現。對 TTD 來說 ，拉美和部分亞洲國家的商場浸透仍有限，下降被單一供貨商綁定的危險。誰把它放進了購物車 ，DSP當然不會消失，

可是，產品價值和議價空間都會逐漸被稀釋
。廣告主也越來越習氣在多個DSP之間自在切換