立秋之際，國內飲料市場再次波動。

誰能想到楊冪的新代言竟然是庫迪。！

在消費者紛紛稱贊“庫迪也好起來了”的同時，楊冪也毫不含糊地沉迷于“帶貨”。在庫迪正式宣布的第二天，“蜜蜂”發布了楊冪在機場手持庫迪咖啡的視頻，穿著放松的衣服，再加上一杯庫迪羽衣系列的新產品，整個畫面充滿了放松。

當各大品牌想要打破“秋季第一杯奶茶”營銷創新的頭腦時，庫迪和楊冪手拉手的話題繼續走紅，意外成為“秋季一杯”的新排。

當然，這不僅僅是一場營銷活動。從更深層次上看，庫迪準確切中了年輕消費的脈搏，不僅滿足了健康高性價比的核心需求，還依靠“咖啡” 依托供應鏈和產品創新能力，實現了茶的雙線布局 “全時飲料消費” 戰略升級覆蓋。

與楊冪牽手，庫迪詮釋了什么是高級感的代言！

雖然官方宣布已經過去了兩天，但“楊冪代言庫迪”的人氣仍然很高，成為咖啡、廣告、娛樂等行業的焦點。

作為頂級演員，楊冪不僅在專業成就上有扎實的基礎，而且被譽為“帶貨女王”，時尚品味受到眾多粉絲的追捧。代言庫迪后，“蜜蜂”紛紛炫起同款羽衣系列飲品，庫迪也被昵稱為“楊冪嚴選”。

與此同時，楊冪的國民影響力也將進一步擴大庫迪品牌。目前# 熱門話題討論，微博話題閱讀量已超過1.6億，討論量接近30萬。

“楊冪代言庫迪咖啡，就像這杯特色咖啡一樣，既有獨特的風格，又有征服味蕾的信心。“專業成就非凡，好作品看楊冪，好咖啡在庫迪。“跟著頂級大明星楊冪喝庫迪咖啡 yummy” 在庫迪咖啡里拉滿“米式時尚感”。在社交平臺上，粉絲們發布了喝庫迪的訂單。一大波“蜜蜂”涌入庫迪咖啡陣營，給自己起了一個可愛的名字——“庫貝”。美味的咖啡遇到了最受歡迎的代言人。這波代言真的很酷！

讓人津津樂道的不僅僅是咖啡，還有這次官宣一起發布的廣告大片。短短45秒的宣傳片，既有庫迪一貫的酷炫風格，又毫無保留地展現了楊冪的自然美，在廣告圈引發了一場討論。業內人士也毫不吝惜地給出了一致的高評價，核心只有兩個字：高級。

沒有粗俗的聳人聽聞，編輯也很干凈。從休閑到工作場所商業的場景轉變，楊冪的放松傳達了一個明確的品牌信號：咖啡不僅是一種飲料，而且是一種放松的生活狀態。

左手咖啡右手茶，庫迪讓放松感具體化。

庫迪不只是說說讓用戶輕松享受咖啡生活。

在消費者需求方面，“咖啡提神，茶放松”已成為城市職場青年的工作日組合。“今天喝什么”已經升級為年輕人共同的社會貨幣。

在新消費的推動下，咖啡茶飲料仍有很大的市場增長空間。根據兩組數據，《中國咖啡產業報告2024》顯示，目前中國現磨咖啡市場規模超過1200億元。根據中國商業產業研究院的數據，2025年中國新茶細分賽道規模將超過2000億元，年復合增長率將達到15%。

“咖啡 “茶”也在加速融合。目前，無論是咖啡品牌制作茶飲料，還是茶飲料品牌跨界咖啡，也使得茶飲料與咖啡的界限越來越模糊。基于這樣的市場背景，庫迪瞄準了新的消費趨勢，創造了“咖啡” 茶飲料“雙產品線，完善飲料生態布局。我們認為它的優勢主要體現在三個方面：

一是咖啡 茶時場景互補，覆蓋全時消費。

咖啡和茶自然屬于“時間盟友”——咖啡專注于提神，專注于早晨的黃金時段；風味茶更適合下午的休閑和社交時間。庫迪咖啡果斷打破品類界限，推出“咖啡” 茶的雙重供應模式涵蓋了消費者群體從清晨活力喚醒到下午放松和休息的全天候需求。

二是以創新產品的能力為基礎，滿足健康優質的消費需求。

目前，年輕一代的健康意識明顯提高。麥肯錫最新一期的《未來健康》調查指出，消費者越來越重視健康因素。94%的消費者把健康作為“第一”或“重要”的優先事項。體重管理、控糖減脂也成為年輕人的高頻話題。

鑒于新的消費趨勢，庫迪的核心是主流年輕人的味蕾和健康需求，無論是咖啡還是茶的創新發展。

庫迪咖啡的“奶茶季”營銷也掀起了健康消費的新潮。羽衣系列果蔬茶等新產品符合年輕人進一步追求健康、時尚、纖活飲品的需求。

例如，羽衣甘藍已成為飲料的“明星原料”。在社交媒體上， 播放量超過21億次。

庫迪推出的羽衣甘藍新產品是為了洞察年輕人對“輕而無負擔”飲料的渴望。除了羽衣甘藍的超級食物外，還有蘋果、青提和檸檬四種水果和蔬菜汁的配方組合，不添加額外的糖，通過反復調試達到恰到好處的風味平衡。在小紅書平臺上，圍繞#好咖啡好茶好yummy 在這個話題下，消費者分享羽衣甘藍等新產品的體驗。

在果咖系列產品布局出現現象級增長之前，庫迪咖啡也不斷證明其爆款制造基因。品牌通過“夏季果咖季”聯動“百萬大咖”營銷矩陣，僅三個月就推動果咖系列銷量超過1億杯，成功將該品類推向市場核心。自2024年夏季以來，果咖累計銷量已超過3億杯，單日峰值超過100萬杯，成為庫迪飲料消費榜明星產品。

第三，超過15000家全球門店網絡構建了雙產品線運營底盤，支持“晨咖啡” “下午茶”雙峰需求。

目前，庫迪咖啡基于其供應鏈、技術基礎和門店運營能力，打造了雙產品線，保證了其生產質量和銷售能力相對穩定。

“咖啡茶雙產品線戰略可以滿足消費者更加多元化、多場景的消費需求。與此同時，全時間飲料體驗也使庫迪咖啡的商業模式更具市場競爭力。這是市場和品牌的雙向之旅。一位消費者投資caplayer亞洲在線播放者告訴我們。

只有從田野到舌尖，才能做出一杯好咖啡好茶。

那么，庫迪咖啡如何保證一杯好咖啡好茶的生產呢？答案是從田間到舌尖的全鏈布局。

在供應鏈深度戰略上，庫迪經常采取行動，不斷鞏固供應鏈韌性城墻。

超級工廠開工、二期烘焙項目生產、云南臨滄咖啡種植區、山西臨沂水果產區、非洲盧旺達精品咖啡源深度合作，建立完整的全鏈控制，實現生豆倉儲、烘焙加工、原料生產、包裝配套環節無縫鏈接。

以庫迪咖啡全球供應鏈基地超級工廠為例，已在安徽省馬鞍山市當涂縣開工。該超級工廠集運營、研發、生產、倉儲、物流等多功能于一體，年產能40億杯現制飲料，日產能1000多萬杯。

從產品開發的角度來看，庫迪目前嚴格控制每一種咖啡和茶的開發。“高品質、嚴工藝”已成為庫迪產品的一致標簽，從全球核心產區咖啡豆選擇到云南、山西、盧旺達直接采摘的優質水果原料。

「零售商業評論」認為這種“從田間枝頭到杯中風味”的深度融合具有多重戰略價值。一方面，大大壓縮中間環節，減少成本損失，支持強大的定價空間和質量穩定性；另一方面，確保原材料供應更高效、更穩定，足以輕松滿足全球1.5萬多家門店的巨大需求。

強大的供應鏈張力使其不僅“做到”， 庫迪的“高性價比”競爭力也得到了支撐。

追求性價比也成為中國的主流消費趨勢。《通往2025》由尼爾森IQ發布。：中國消費者展望指出，從消費者類別來看，重視性價比和多平臺價格比較的“精打細算”消費者比例從30%上升到39%。

看看庫迪咖啡這條路，高性價比是它的王牌。

庫迪咖啡從率先打出“9.9元咖啡”的價格策略開始，就以“高品質低價”的品牌定位搶占了年輕消費者的心智。到目前為止，庫迪還在堅持其他咖啡品牌悄悄告別9.9元策略。

當然，庫迪也有信心。在全場9.9元的基礎上，庫迪在這個“奶茶季”的營銷活動中，每杯茶的價格是6.9元，這也透露了庫迪高性價比的戰略決心。庫迪依托全球供應鏈和高效門店的運營能力，將價格戰轉化為高性價比的護城河。

結語。

“雙頂流代言人” “奶茶季”的營銷聯動反映了庫迪咖啡對多元化、高性價比消費趨勢的準確預測，以及依靠深度供應鏈積累來打造咖啡 茶葉雙產品線生態。當消費者享受性價比高的9.9元咖啡和6.9元茶時，庫迪咖啡定義的“全時優質飲料”深深扎根于年輕一代的心中。

至于咖啡茶的市場競爭，只有通過從田間到舌尖的整個鏈條，才能在價格、質量和創新上贏得長期的活力。