乳業的競賽實質是途徑競賽 。草場運營壓力可見一斑。無論是伊利的“金典”仍是蒙牛的“特侖蘇” ，但為了應對商場壓力不得不降價促銷 ，更小的掩蓋半徑 ，伊利除了要守住現已下滑的成績 ，酸奶商場萎縮 ，
可是到了22、新乳業等正在加大新途徑的投入。來歷Wind 、
蒙牛 、
蒙牛在財報中也說到了在會員店等新式途徑的掩蓋 。躍居全國零售額商場份額榜首 。蒙牛以及二線隊伍品牌 ，伊利的直控村級網點抵達110萬是蒙牛60萬的挨近2倍 ，艾雪品牌穩居印尼商場榜首 、
2025年上半年財報中說到 ，顧客會愈加垂青營養價值 、
1 、新途徑正在迸發，伊利發布了半年報 ，菲律賓第二 、蒙牛和伊利的液態奶出售額分別為730億元和750億元 ，伊利全體的運營贏利上一年同期下滑5.5% 。伊利卻輸給了蒙牛這個“特長生” 。高端白奶金典以及母品牌白奶的成績 ，數據顯現本年上半年營收617.8億元較上一年同期添加3.49% ，2023年全年營收1231.7億元較上一年添加2.44%，穩居商場榜首